投资要点事件：2019年1月9日，开卷信息在阅读X论坛上发布《全球背景下的中国图书零售市场》的报告，对2018年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述。
2018年全国图书零售市场规模维持两位数增长。2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，同比上升11.3%，增速相比2017年有所放缓，但依然维持两位数增长。
电商渠道继续高速增长，实体书店负增长。
电商渠道2018年实现销售规模573亿元，同比增长24.7%，继续保持高速增长。电商渠道销售占比连年提升，于2016年首次超过50%，2018年达到64.09%实体书店渠道2018年实现销售规模321亿，同比下降6.74%，近6年来首次出现超过2.5%的波动幅度。实体书店销售规模此前多年保持稳定，每年增长幅度在±2.5%以内。2018年销售占比下降至35.91%。
电商渠道折扣平均在62折，实际销售收入与实体店差距没有预期大。2018年电商渠道折扣为62折，其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动，573亿的码洋收入扣除折扣额，实际销售收入在355亿元，与实体书店差距没有预期的大。
新书品种数维持平稳，新书定价持续上升。
图书市场新书品种数2012年之前持续增长，2012年达到20.3万种后多年来维持平稳，2018年新书品种数为20.3万种。
新书定价则呈现持续上升态势。2018年新书平均单册码洋为41.5元。
内容创新不足，新书对整体市场贡献逐渐减弱。从新书码洋贡献角度来看，2008年新书贡献份额降到30%以下，之后一路下降，到2015年下降到20%以下。从销售数量角度看，新书占比更低，2018年仅为14.12%，趋势上与码洋贡献保持一致。畅销榜中，新书的席位也在逐年下降。
中国出版、中南传媒(601098,股吧)、凤凰传媒(601928,股吧)市占率位列出版企业前三。在开卷数据发布的出版机构市占率排行榜上，中国出版、中南传媒、凤凰传媒分列前三，出现在榜单TOP10的上市公司还有中文传媒(600373,股吧)。
